工作不吐槽,生活沒動力
2018-08-01 09:09:58

新媒體編輯干嘛的?說的好像很牛逼,貌似是個坑!坑!坑!!!

 

 

文案都有工資3000和30000的區別,新媒體照樣也一樣。當我感覺我很牛逼的時候,總有人把我打入傻逼的陣營。

 

做的愈多,愈發感覺自己資歷淺薄,數據、心理博弈、熱點借勢、大號資源利用、媒介合作、話題引爆,還兼著公關、廣告的職能!感覺自己居然沒被炒掉,公司失職!

 

特別羨慕那些大號的數據展示、粉絲活躍量,段子永遠跟公司產品掛鉤、永遠都有最新話題、熱門話題。從未深入發掘為什么,成功的新媒體文案案例,肯定是抓住了受眾喜歡的G點,因為能深入受眾的情感,無論是感動、憤怒抑或是貪欲。當你抓住了受眾,文案、熱點、煽動力、執行力、人脈、資源都有了,還發愁做不好新媒體?

 

別人家的東西永遠充滿了創意,我在木魚網絡到底干了什么!!!!

 

杜蕾斯結合吳奇隆、劉詩詩結婚發的微博

 

 

怎么才能干好新媒體編輯?

 

第一,新媒體運營必須是要具備“網感”。

能夠抓熱點,熟悉數據分析,信息搜集等等能力。要在諸多趨勢中,堅持自己的方向,不能所有的趨勢一把抓!

 

第二,整合。新媒體編輯,整合素材、資源的能力要強。

整合素材,很簡單,資料那么多,哪些是真是假?有時候你得到的就是幾句話而已,就是別人給你的一個小爆料,你要發展成一篇文章,就要有從素材中發覺關聯的能力,跟偵探差不多,多篇報道的意思串聯起來之后,你會發現不一樣的價值。

 

第三,文采。

所有的事情都可以找到發生的結構和場景,他的存在是有邏輯的,他的發生是有走向的,文采是為這些內在的邏輯服務的,不能只看文章的文字特別。

 

 

 


 

 

怎么樣才能成為一個合格的新媒體運營?

 

 

1.理解產品

 

一切不離產品,脫離產品的運營等于0。很多做新媒體運營的同學喜歡發段子,發雞湯,這樣數據會很好看,轉發很多評論也很真實,但沒有人談你的產品這件事就毫無意義。

 

新媒體運營的第一點在于理解產品,到什么程度?熟悉產品的歷史及每一個功能點,理解用戶的使用場景,知道產品最吸引用戶的點在哪兒,能快速定位并解決用戶提出的所有問題,甚至對產品本身有自己的思考,這一切都建立在對產品的理解上。

 

2.了解用戶

你還在相信網上的95后特征數據報告嗎?OUT了吧,有沒有想過這些數據的來源是哪兒?對用戶的理解,建立在長期接觸用戶,和用戶打成一片,解決用戶問題的基礎上。

 

新媒體運營人員每天面對的微博粉絲、微信聽眾都是用戶,他們的喜怒哀樂、喜好與特征,是通過細心觀察與反復驗證,印入腦子里的。試圖通過看幾篇網上流傳的數據報告了解用戶,是最不靠譜的?

 

3.懂傳播

現在微博上怎樣最吸粉,微信上用哪種方式能夠引爆朋友圈,大家都在做的H5頁面有什么訣竅能夠讓粉絲愿意擴散。形式一直在變,但方法論卻沒有變過,那就是傳播的邏輯,引爆點、傳播節點、傳播形式三個要素。

 

所以新媒體運營人員要想的絕對不是出路在哪兒,而是你在這個崗位做過了什么,重點是在產品、用戶、傳播三個維度上做到多大程度,這就是新媒體運營這份工作經歷的價值點,轉崗只是一個時間與流程上的問題。

 

新媒體運營出路在哪兒?

 

 

產品線

 

做新媒體運營的第一點是對自家產品有足夠的理解,而做產品都是相通的,做安全產品的產品經理換去做瀏覽器同樣也能成功,因為他懂的是產品,而不僅僅是安全產品。

 

懂產品,本質上是對用戶需求與用戶場景的理解,長期和用戶在一起,接地氣,知道普通用戶最需要什么,最喜歡什么,至少你懂社交產品的用戶的需求點,不然怎么能在微信微博兩大社交網站上工作呢!

 

把平常對新浪微博的吐槽轉化成你的產品優化方案吧。至于寫需求文檔、用Axure畫產品原型圖,這些都只是形式上的東西,有人教就能很快學會。更何況做過H5游戲設計吧?這難道不是你的產品經驗?

 

運營/市場線:

 

新媒體運營,運營的是新媒體渠道。產品運營,運營的是產品。如果把新媒體賬號當成一個產品呢?你既是產品經理,也是產品運營。對于產品運營線來說,很多時候新媒體都是重要的承載體。

 

首先不得不說很多公司的活動運營都還是需要在新媒體上執行落地,對于產品內無用戶沉淀的公司,新媒體就是進行用戶運營的外部渠道,比如小米公司的用戶運營渠道矩陣——微博、微信、社區、米聊。

 

說起來都是很簡單的話,做起來需要仔細去琢磨。市場線我就不多贅述,在很多公司里新媒體運營屬于市場公關體系的,所以應該清楚市場線平常是做什么工作,轉換的只是渠道載體而已。

 

看似是講了互聯網行業的兩個崗位方向,其實是兩套思維方式,放在其他行業也同樣適用。

 

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